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美国习惯用语的学习18


    在北京经营了十年之后,太平洋百货盈科店于10月25日正式关门,至此,北京两家太平洋百货全部闭店。对于太平洋百货败走京城的原因,专家认为是因为太平洋百货在北京的定位过于高端。
    请看相关报道:
    "Due to its unclear brand positioning, Pacific Department Store failed in Beijing," said Lai Yang, director of the Beijing Vocational College of Finance and Commerce’s business research institute.
    北京财贸职业学院商业研究中心主任赖阳说:“太平洋百货败走京城是因为它品牌定位不清。”
    上文中的brand positioning指的就是“品牌定位”,是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下,建立一个符合原始产品的独特品牌形象,并对品牌的整体形象进行设计、传播,从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。太平洋百货关闭outlets(分店)后,持有prepaid card(预付卡)的顾客可以在未来的一个月办理退卡。
    现在各行各业竞争激烈,要想在京城站稳脚跟都要有自己的法宝。有的商家销售各种premium brand(高档品牌)的商品,满足luxury wannabes(奢侈品牌追赶者)的需求,有的商家拥有口碑不错的self-owned brand(自主品牌),有的商家将自己定位为fashion hub(时尚中心)。


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